Un año más, FITUR ha cerrado sus puertas con cifras récord de visitantes, reafirmando el peso estratégico del turismo en la economía española y su capacidad de adaptación a un contexto en constante evolución. En esta edición, las tendencias han estado claramente marcadas por un modelo turístico más consciente, orientado al cuidado del visitante, del entorno y de las comunidades locales.
Desde The Blueroom Project, esta evolución se refleja de forma clara en las estrategias de marketing desarrolladas junto a nuestros clientes, alineadas con un turismo más humano, personalizado y conectado con la identidad de los destinos.
El Turismo de Tailandia, que en 2025 ha vuelto a batir récords de visitantes españoles, presentó en FITUR su nueva campaña Healing is the new luxury. Una propuesta que invita a reconectar con el país a través del bienestar, la sanación y la renovación personal, apostando por experiencias personalizadas que ponen en valor la diversidad cultural y natural de uno de los destinos más ricos del sudeste asiático.
También Santa Eulalia des Ríu, en Ibiza, mostró su apuesta por las nuevas tendencias del turismo, con una estrategia centrada en la desestacionalización y en una gestión cada vez más responsable de los recursos. El municipio impulsa el concepto de slow life y promueve un perfil de visitante que combina modernidad con el respeto por la cultura y las tradiciones pitiusas, apostando por un turismo sostenible y de carácter familiar. Esta filosofía pudo percibirse en el stand de Ibiza, donde los visitantes disfrutaron de una actuación de los Barruguets y participaron en un sorteo para descubrir el destino el próximo mes de mayo.
Por su parte, el Sultanato de Omán, que ha incrementado en un 23 % la llegada de turistas españoles desde la apertura de su Oficina de Representación en España, destacó en FITUR por su posicionamiento basado en la autenticidad. Su riqueza cultural, diversidad natural y una hospitalidad que pone en valor la relación humana con el viajero lo diferencian en un entorno de marketing turístico cada vez más digitalizado.
La isla de Madeira, referente internacional en sostenibilidad, volvió a mostrar en FITUR su compromiso con la protección del entorno y la preservación de su identidad cultural. El archipiélago de la Macaronesia refuerza así su posicionamiento como destino responsable, donde la conservación del paisaje y el bienestar de la población local forman parte esencial de su propuesta turística.
Esta tendencia hacia el cuidado del entorno y la regeneración se extiende también al ámbito de los cruceros de exploración, con las navieras HX y Hurtigruten, que apuestan por la colaboración con proveedores locales y la formación de los viajeros sobre los ecosistemas que visitan. Un enfoque alineado con el turismo regenerativo que pudo verse reflejado en su espacio dentro del stand de Noruega.
FITUR vuelve así a poner de manifiesto que el futuro del turismo pasa por estrategias de marketing coherentes, auténticas y centradas en las personas, una visión que desde The Blueroom Project seguimos impulsando junto a nuestros clientes.
A todos los amigos del sector, quienes dirigen, diseñan, comunican y crean contenido, gracias por su apoyo en la construcción de puentes hacia una variedad de destinos y empresas.