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El País de la Sonrisa ha publicado recientemente sus estadísticas al cierre de 2023, en las que España se sitúa en el top 5 de los principales mercados emisores europeos con 152.738 visitantes (+81% respecto a 2022, cuando viajaron al País de la Sonrisa 84.212 españoles) y de mayor crecimiento. Según la Autoridad de Turismo de Tailandia, durante 2023, el viajero español gastó una media de 57.635 baht por persona y viaje en Tailandia (algo más de 1.500 euros), con una estancia media de 15,07 noches. Sus actividades favoritas incluyen la gastronomía tailandesa, visitas turísticas históricas, playa, masajes y spa, y snorkel.

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